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辣妈商城换标,开启全新品牌升级之路

2015-10-26 来源:腾讯网


  2015年无论是传统行业还是互联网行业众多品牌开始了一轮换标的热潮,集体步入“看脸的时代”。4月联想换标、苏宁换标,7月Facebook换标,9月Google换标、滴滴换标、魅族换标,10月长假刚结束辣妈商城也换标了......更换Logo似乎成了一种时尚。不过,品牌企业换标远远不只是为了拼颜值这么简单。标示更迭、视觉升级,往往有着其内在动因,更多是为了开启品牌升级的步伐。据了解,辣妈商城的视觉升级只是辣妈商城品牌升级的第一步。辣妈帮全线品牌正在积极部署,随后辣妈帮APP接下来也会从视觉、交互、战略等各个角度全面升级,开拓更为广泛的年轻女性时尚市场。


  品牌升级,视觉先行

  视觉形象是一个品牌最重要的组成部分,也是品牌与消费者的第一接触。一个深入人心的品牌LOGO能够伴随产品与消费者的接触形成深刻的记忆。比如,提到麦当劳立刻想起大大的黄色字母M代表着快乐,提到香奈儿自然而然的想到美丽的双C代表着独立优雅。一个品牌或者产品更换logo表面上看是视觉呈现或设计语言的变化,而更深层次的导致这种变化产生的原因,则可能是一个企业或品牌的战略调整或市场转型。


辣妈商城换标,开启全新品牌升级之路


  V2.0版本辣妈商城新logo组合与V1.9版本辣妈商城新logo组合

  回看此次辣妈商城的换标,主色调上采用了更具女性魅力的洋红色,整体设计上更加简洁、时尚、友好。同时相比上一代形象表示也更有明显的自我风格特征。而由LM两个字母组合而成的全新icon构成了购物车及婴儿车的形象,突出了电商产品特征。


辣妈商城换标,开启全新品牌升级之路


  V2.0首页、V1.9首页、V2.0启动页、V1.9启动页


辣妈商城换标,开启全新品牌升级之路


  V2.0搜索列表、V1.9搜索列表、V2.0个人中心、V1.9个人中心

  除logo及icon更新外,辣妈商城的页面也有相应的调整,优化页面信息流布局,统一UI细节,在视觉上突出主要操作,减少干扰。让浏览者在购物及信息获取的过程中更加舒适,这一系列的视觉及交互体验上的升级都是为了提升产品的用户体验,更好地迎合年轻一代消费者的偏好。


  社会化电商+场景化服务 探索全新发展路径

  自2014年9月辣妈商城上线以来,借助辣妈帮社区5400万庞大的高端女性用户群和用户口碑,辣妈商城发展势头迅猛,目前已经跃居全国跨境母婴电商前列。今年以来,辣妈商城在原有直采自营模式上,引入平台模式,搭建母婴行业良态生态环境。辣妈商城开放服装、鞋帽等非标品,让品牌及品牌代理能享受辣妈帮高速成长的福利,共同成长;同时,平台模式也丰富了产品线,实现了辣妈商城市场份额的进一步扩大。


  伴随视觉的升级,辣妈商城整体的品牌战略逐步推进中。未来,辣妈商城线上将进一步强化社会化电商的特有属性,线下大力扩展场景化服务走进社区搭建体验网点,打通线上线下,建立全链条服务。这样的一种创新发展模式正在摸索进行中,成绩如何,我们并不急于知晓。不过对于红海厮杀正酣的垂直电商来说,尝试这样一条全新的发展路径意义更为重大。