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辣妈观察团强势登陆CBME,辣妈帮红人经济生态再升级

2018-07-27 来源:凤凰网

  

2018年7月25日至27日,第18届CBME中国孕婴童展、童装展(以下简称为“CBME展会”)在国家会展中心隆重开展。展会期间,一股火辣的辣妈旋风席卷而来,让持续三天的“婴童盛宴”高温不退,整个母婴行业的灼热目光都聚焦在这高调吸睛的辣妈观察团!

辣妈观察团强势登陆CBME

三度征战CBME,辣妈力量持续扩散

“辣妈、精明买手、网络红人”用这几个标签来形容辣妈观察团就再适合不过了,六位观察团成员外形靓丽,身穿洁白团服,精神又干练。他们的衣服上印着一颗大大的爱心——辣妈帮Logo,将本次辣妈观察团征战CBME展会的终极理念“用心为妈妈精选好物”光彩呈现,也侧面反映了辣妈帮对妈妈用户默默的爱与感恩的心。

其实,这六位辣妈观察团成员是从齐聚7200万妈妈用户的国内超高人气母婴垂直社区辣妈帮中经过层层筛选和专业化培训脱颖而出的代言妈妈。除了妈妈身份之外,他们当中有坐拥自媒体矩阵百万粉丝的人气红人、有事业有成又养育着四个孩子的辣妈、还有取得全国顶级文娱赛事名列前茅的才女。他们不但深受妈妈的信赖与喜欢,还对各种母婴、育儿产品选购心得如数家珍,并形成了严格的好物挑选标准。同时,这已经是辣妈观察团第三次征战CBME展会,借助此前两次经验复盘,再次受邀在这汇聚了来自全球4300多个品牌的亚洲母婴大展CBME展会里以“辣妈选物专家”的身份揭秘母婴行业新洞察。

辣妈观察团通过视频直播与妈妈互动

三档王牌栏目助阵,沉浸式体验激活品牌价值

今年,辣妈帮战略投资的红人经济领域的实力黑马“玖小时”强力启动了“2018·CBME代言妈妈全新企划”,倾力打造“辣妈观察团”、“辣妈实验室”和“对话品牌”三档线上强势内容,受到了喜安智、佳贝艾特、清素、衍生、美赞臣、天然博士、高培、佳思敏(排名不分先后)等众多大牌的实力认可,纷纷认领CBME展会品牌输出的传播权。

每档人气节目都根据品牌的特色量身定制。“辣妈观察团”从用户的视角进行探展,以“放大镜”的方式充分展现品牌优势。在喜安智的展位上,辣妈观察团受邀亲身参与CBME展会唯一公开奶粉溶解过程的揭秘实验,通过视频直播的形式直击妈妈观众最关心的产品痛点,与顶级营养师、妈妈观众形成三方线上线下无时差对话,共同见证科技为品牌带来的创新价值。“辣妈实验室”栏目对参展产品进行第二现场测评,不同“身份”的辣妈多角度解读产品特点。而“对话品牌”栏目则从母婴行业话题切入,对展商高层进行直播式的访谈,了解母婴行业方向、市场信息,并通过“快问快答”的形式走进品牌最深处。

三档王牌栏目以直播、短视频、图文的传播矩阵全方位触达妈妈受众,视频直播仅仅两日就取得了高达330万的收看量。借助辣妈红人在辣妈帮社区、微博、微信、抖音、直播等宣传渠道的正向影响力,引发一次又一次的口碑传播,促成新用户种草、老用户回购的抢购风潮。百万直播流量实现品牌曝光,完成高度垂直的精准传播,三管齐下的完美组合拳在妈妈圈中持续上演社交风暴,收获良好口碑,助力品牌绽放CBME展会。

辣妈观察团为妈妈严选好物

深化辣妈红人经济,释放品牌营销空间

“辣妈观察团”三度在CBME展会惊艳亮相,无疑是受众和品牌商对辣妈帮营销实力的再次肯定。构建完善的“辣妈红人经济”产业链,是辣妈帮的核心业务布局,从红人生态经济角度来说,辣妈帮已经探索出一条成熟的辣妈红人经济发展升级模式。

在红人经济较为疲软和内容单一的窘境下,辣妈帮一贯主张的新时代辣妈精神的理念输出,在移动母婴行业内以差异化的战略持续为品牌打响知名度;通过人工智能等新科技将用户扩展升级到了更精准的人群定位策略上,实现受众的全场景覆盖与深度沟通,以更强大的辣妈红人影响力诠释品牌魅力。