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聚焦新女性潜能 辣妈帮为华人辣妈创造发声空间

2018-03-21 来源:凤凰网

  

最近很火的“城市PK赛”是什么?今年开年,辣妈帮线下活动又吹响了集结号,新一轮的城市系列活动即将盛势开启。3月24日,2018辣妈帮“城市PK赛”首站将来到上海,重磅打造“用户认领”式多城联动大型线下活动。据悉,“城市PK赛”是继辣妈下午茶、辣妈节之后,辣妈帮旗下又一全新主题线下活动品牌,是辣妈帮今年的一次实验性尝试,活动将以“爱·运动季”、“活力季”、“文化季”和“公益季”四场大型主题系列活动贯穿全年。

辣妈帮“城市PK赛”的概念一经出炉,就马上成为辣妈圈中的热议话题,其中的“用户认领”模式,更是让不少辣妈用户跃跃欲试。一改以往平铺全国线下城市网的做法,“城市PK赛”按照一个季度5个城市、一个城市1个组织者的模式,以“质”取代“量”,将线下渠道战场往精品化路线进行打造。为了紧跟2018体育大年的风向,“城市PK赛”首季重磅力推运动主题,而作为“爱·运动季”的首站城市,上海将举办大型亲子辣妈足球活动,届时上海申花球队主教练吴金贵旗下主将,將莅临活动为现场6岁以下的低龄孩子,亲身定制和示范足球训练动作,这也为剩下的4场主办城市——徐州、贵港、海口和重庆,定下“辣”范儿十足的活动主基调。

初心:无限激活用户实力

作为国内最具人气的垂直母婴平台,辣妈帮以社区起家,凝聚起一帮高粘度的辣妈用户。“辣妈”文化,是辣妈帮在企业建立之初便在全力打造的人群精神内核。在获客成本异常高昂的当下,一方面,辣妈帮从社群衍生出内容MCN、辣妈网红、人工智能等全方位发力的业务矩阵,另一方面,辣妈帮也依然不间断地投入大量精力在母婴社群的维系和建设当中,一切以用户为核心驱动力,一切又终将回归用户,这也是“城市PK赛”的活动初心。

“城市PK赛”与辣妈帮以往线下活动最大的不同,是首度建立了“城市帮主”体系,辣妈帮将城市活动的主办权最大程度地下放给每个城市的最高统筹者,即“城市帮主”,“城市帮主”可以充分动用自身的社会资源和影响力,全权主导同城活动,而辣妈帮只在其中扮演辅助的角色。“城市帮主”不仅可以同时获得辣妈帮线上、线下同城帮派的官方管理权限,还可以利用辣妈帮的同城帮派资源与本地商家进行广告合作。

愿景:为女性争取话语空间

“城市帮主”体系的建立,也是辣妈帮旗下辣妈红人的一次升级式突围。长期以来,辣妈帮一直致力于构建一个能够让妈妈参与其中、彼此信任、相互支持的安全社区。社区倡导更为开放的思想观念以及更为多元的价值取向,每个辣妈都能在此拥有充分的话语权,也能获得更高的一种身份认同和存在价值。

从线上走向线下,“城市PK赛”实际上让用户从虚拟社区重返实体空间,每个城市的“城市帮主”本身都是具有极强凝聚力的超级意见领袖,通过她们的召集,一个全新的辣妈圈子将在线下实体社区聚集,而这股庞大的线下辣妈力量,正在以一种前所未有的活力不断重新滋养着辣妈帮的线上社群。以“城市PK赛”爱·运动季上海站的活动总统筹陶子妈妈为例,她是在线连接了近60万人的辣妈帮大V用户,同时,她也是一名资深的线下活动组织者,更多的妈妈正在通过线下渠道涌向陶子。陶子说,线下的聚集其实更考验用户的粘性,能够在真实空间凝聚起来的辣妈,基本上都有着较为相似的乐观主义精神。在陶子这群辣妈的身上,能看到她们作为一名女性即使跳脱家庭的范畴,也能淋漓发挥的无限生命力,而这也是辣妈帮一直在为华人妈妈们创造的平等生存空间。